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Surface 销量首超 iPad,iPad 就这样输了?

2015-12-09 02:00 浏览: 785865 views 我要评论(0 条) 字号:

即使微软并不认为 Surface 的竞争对手是 iPad,但我们还是很自然的将它与 iPad 摆在一起比较,因为我们喜欢看见苹果和微软两家巨头之间的对决。



微软亲自推出 Windows 系统的平板电脑,软硬件可以更高度的统一,来获得更优秀的体验。经过四代 Surface 在市场上的打拼之后,将 Surface RT 取消之后,依靠两款基于 x86 架构的 Surface 和 Surface Pro 组合拳的策略,再加上几个月前发布的 Surface Book,深耕于 2 in 1 平板市场的微软逐渐变得成熟,也获得了市场一定程度的认可。

在美国线上销售市场的数据报告之中显示,微软 Surface 系列在年中之后出现了销售额迅速增长,更在 10 月份的线上销售额超过了 iPad 系列,最终 10 月的销售数据显示,微软 Surface 为 45%,而 iPad 则为 17%。


因为这份报告只统计到美国 100 多家大型线上电商的数据,或许未必能够准确反映 iPad 和 Surface 两者的总体销量,但是单月线上销售额大幅超过 iPad 系列,无疑给了微软未来发展线下渠道,品牌推广普及 Surface 产品更加坚定的信心,起码消费者正在接受配备“可拆卸键盘”的 Surface 产品。

虽然有一部分媒体认为这个数据因为微软发售 Surface Pro 4 和 Surface Book 的时间略早于 iPad Pro,新品有刺激市场的成分,加上 10 月的数据没有将 iPad Pro 统计进去,所以 iPad 系列的销售额低于 Surface 系列。

但是,依照目前 iPad Pro 在市场的热度,更多的用户是持观望的态度,质疑 iPad 的声音显然多于肯定的声音,即使加上 iPad Pro 的线上销售数据,似乎也不容易弥补 iPad 和 Surface 之间短暂的巨大差距。



抛开 iPad Pro 不谈,iPad 系列的平板电脑在市场上虽然非常成熟,而且市场整体占有率肯定要高于 Surface,以过去 12 个月的整体销售额来看,iPad 依然占据着领先地位,达到 34%,紧随其后的微软达到 19%,但 iPad 愈加疲软的销售状态显然有些后劲不足,这次 Surface 系列首超 iPad,加上黑色星期五购物节最高销量的平板被 Amazon Fire 拿下,对于在平板市场里的“独唱团” iPad 来说也并非一个好消息。

而且有媒体传闻,国行版本的 Surface Book 将在明年春季的时候开售,可能还会为 Surface 系列带来更高的销售额。

我们本认为 iPad 应该是作为 iPhone 无法满足娱乐和视频需求的空位补缺,但有了大屏的 iPhone 之后,iPad 逐渐变得如 iPod Touch 一样遇到边缘化的危机。



苹果没有为 iPad 的存在给出一个明确的定义,打算靠 iPad Pro 来拯救“日落帝国”的 iPad,暂时来说还未见成效,第一代的 iPad Pro 或许正在走着第一代的 Surface 的成长之路。用户适应产品需要时间,仅仅依靠丰富的第三方 iOS 应用和优秀的体验,iPad Pro 的价值显然还不够,用户诉求的更多是便携的生产力工具,有着完整笔电属性的 Surface 似乎更合用户的口味。

不过,市场调研机构 IDC 预测,虽然 2015 年全球平板电脑销量下滑,不过预计在 2016 年,配备“可拆卸键盘”的平板电脑在 2016 年的销量将翻一番,iPad 的销量也会受益。IDC 还预计明年苹果在平板市场的份额将从 24.5% 提升到 25.8%,但随后会增长停滞,以 Surface 为代表的 Windows 平板电脑将从今年的 8.5% 大幅提升到 2019 年的 17.8%,Android 将会成为最大的输家。从整体销量来说,Surface 赶超 iPad 还是有一段距离,Surface 首次在线上销量超过 iPad,对于苹果自身来说,更大的意义应该在于苹果需要重视 iPad 存在的意义。
昨天,泰格豪雅 Connected 智能手表提高产能,传统奢侈手表品牌进军智能手表领域而且成功试水,即使目前出货量差距较大,苹果的 Apple Watch 依然不容忽视 Connected 这类传统瑞士钟表品牌的智能手表。
从“技术驱动型”转变为“商业属性型”,未来苹果的发展一定会阻力重重,四面夹击。


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