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腾讯换了新logo?只有设计师才看得懂…

2017-11-22 02:30 浏览: 1112 views 我要评论(0 条) 字号:

近日眼尖的小伙伴,已经悄悄发现,腾讯大楼上的腾讯 logo 发生了一些变化,是的,腾讯换 logo 了。

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这个新 logo 其实还是「 Tencent 腾讯 」几个字,但是颜色和字体却有明显的变化。

在颜色方面,由原来的天蓝色变成了宝蓝色,显得更加明亮起来,而字体,则使用了腾讯前几日推出的「腾讯字库」中的新字体。

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据腾讯介绍,他们认为这套字体更现代、更协调、更动感,完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。

这套字体的最大特点是倾斜与切角。它的视觉倾斜角度为 8°,选择倾斜 8°的理由为 7°太死板,9°太倾斜,但 8°最完美;同时,切角使这套字体多了很多个性。

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这套「腾讯字库」,除了包含6763个全形汉字,还包含了拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母和俄语西里尔字母。

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为了设计这套「腾讯字库」,腾讯邀请了许多顶尖设计师合作:知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章负责指导,字体设计师许瀚文主导中文部分,日文字体设计师土井遼太负责日语假名设计,拉丁文字体设计师 Steve Matteson 和 Juan Villanueva 负责汉字以外的字形设计。

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对于这套「腾讯字库」,腾讯目前还不打算依靠这个来赚钱,也并没有公开授权的想法,只会把它作为腾讯品牌标识的标准字使用,或者作为广告宣传,网站的标题等,强化企业形象的塑造,果真有钱才能任性。

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腾讯之所以换新 logo ,其实也是为了庆祝自己20周年生日,毕竟之前的旧 logo 已经用了长达19年之久,不像有些品牌换的那么频繁。

在我们熟知的品牌中,有太多更迭换代无数次 logo 的,借着今天,我带你回顾一下。

1.谷歌

2015年谷歌更换了新 logo ,这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。新 logo 依然是「Google」6个字母,但采用了无衬线字体,看上去更具有现代感、灵动感。

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2.苹果

苹果令人们关注的焦点,除了产品,还有 logo 。乔布斯初次设计的 logo ,还并不是那个「被咬了一口的苹果」,而是发现苹果坠落的牛顿,但如今的 logo 越来越简洁,虽然大家还是画不对。

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3.可口可乐

自从1885年第一瓶可口可乐被发明出来,这个品牌就在不停地创新,包括它的 logo 。从1950年,logo 开始用红白相间的色调,再加上斯宾塞体草书,给人畅快淋漓、积极向上的信念,这也是可口可乐一直所要传达给人们的精神。

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4.中国移动

中国移动最开始的颜色只有一种蓝色,而且给人非常严肃、商务的感觉,但是2014年更换的新 logo ,主题色由深蓝变成了天蓝,并增加了青绿,整个图形的线条也变得柔和流畅,给了大家十分亲切的感觉,同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。

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5.奔驰

世界十大著名商标之一的「奔驰」也是经历了一系列的改变才有了如今的 logo ,该 logo 是奔驰与戴姆勒公司合并后形成的。戴姆勒公司原 logo 是三个尖的星,而奔驰的 logo 是二重圆中存「BENZ」字样,他们合并后,才慢慢有了现在的 logo 。

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6.中央电视台

我们从小看到大的中央电视台,在1979年之前其实叫做「北京电视台」,1979年更名后它的 logo 也随之改变,变成了「蝴蝶标」,但后来由于央视与「蝴蝶标」创作者张德生先生的版权纠纷问题,迫不得已在1988年,弃用了蝴蝶标,开始使用双线 CCTV 台标。

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2016年,央视再次更新了 logo ,由双线图标变为单线,并沿用至今。

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7.星巴克

刚开始星巴克 logo 是美人鱼的双尾海妖形象,但由于当时不少顾客反应过于暴露,且带有性暗示,所以慢慢演变成了不再赤身裸体,并用头发遮挡身体的样子。再到后来,它的 logo 从全身变为半身,线条也更粗更简单。2011年的版本,则是直接去掉了圆形周围的字母名称,变得简洁,更符合当代人的审美。

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8.优步

2016年,优步更换了新 logo ,刚刚换完的时候,不少网友纷纷吐槽巨丑,都说 logo 长得特别像铜钱,不知道的,还以为它开银行了,但是现在,想必人们应该已经习惯了。

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9.Instagram

与优步同期吐槽的,还有备受欢迎的 Instagram 。Ins 新版 logo ,或许是为了迎合苹果的 iOS 系统,因此设计的很扁平化,造型也变得更加简洁,而且背景运用了黄色到紫色的互补色渐变,同时这种背景,还沿用到了它的「三剑客」Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 上。

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10.肯德基

肯德基是我们从小吃到大的快餐食品,从2006年开始,山德士上校穿上红色围裙的 logo 就一直沿用至今,也是我们最熟悉的,同时在2014年,推出了一款单色新 logo ,经常会被应用到广告中。

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看了那么多品牌 logo 演变史,那么你觉得,一个品牌不停地换 logo 是好事吗?

图片来源:广告情报局

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