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喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

2023-05-18 20:30 浏览: 804657 views 我要评论(0 条) 字号:

喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利本文授权转载自创意广告
ID:creativead
作者:七七
视觉:小倩


今天的朋友圈被FENDI黄占领了。

喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

还以为大伙儿背着我偷偷暴富了,没想到是喜茶搞了个大的——跟FENDI联名,成功让全国年轻人用二位数实现了FENDI自由。

阿喜,不——喜哥!大气! 

喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶,但口味已经不是重点,联名物料和限定周边,才是人们真正想入手的单品。

而喜茶不愧是被卖奶茶耽误的设计公司,联名物料还是非常有质感、有巧思的。

喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

图源·小红书@Minmi

一方面,在常规的主题物料三件套杯子、杯套、吸管包装上,简洁的FENDI黄和英文logo,无需过多诠释,奢侈品自带的逼格已经扑面而来。

另一方面,在限定周边上,喜茶延续了每次重要联名都会二创品牌形象的小心机,模仿FENDI经典的双F设计,把logo改成了倒错的“双喜”,并绘制到了徽章上;杯垫则依据FENDI包这一代表性品类采用了纯黑皮革设计,高级感十足。 

这必须妥妥的社交属性拉满。社媒分享中,有自己给自己买的,也有给朋友点的,还有公司请员工喝的……“这是我离奢侈品最近的一次”,颇有点情绪狂欢的意思,毕竟谁又能拒绝花19块就能拥有一件奢侈品单品呢?

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喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

虽说新茶饮早已成为了年轻人的主流生活内容,喜茶也是赛道中的头部品牌,但到底还是属于快消品,能拉FENDI这样的一线老牌奢侈品牌下凡,属实是超乎意料。 

很显然,从前面提到的社媒反馈来看,驱动购买的主要是FENDI的名气。许多网友都讨论过一个观点:和喜茶联名会拉低FENDI的调性。甚至在今天上午因为联名产品的临时下架(据说是因为bug),社交平台还有传言:由于舆论风向不好,FENDI要取消联名。

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据喜茶官方推送,这一次的联名契机是FENDI在北京办了一个匠心艺术展「hand in hand」,顾名思义,主推的是中国和意大利手工匠人的文化碰撞与交流,“礼赞中意工艺与设计,传承近百年品牌历史”,而喜茶在其中提供了具有中式风格的茶室体验。

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为此,喜茶还基于传统彝族香料木姜子,研发了一款特供于艺术展的小众饮品「木姜子特调」,“以表达品牌对手工技艺和在地传统文化的敬意”。

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因此,严格意义上来说,喜茶和FENDI不算“联名”,而是“合作”,不是品牌联名,只是活动合作。就目前这个刷屏朋友圈、登上微博高位热搜的态势来看,两个品牌都是不亏的。

对于FENDI来说,喜茶的加入为略显厚重的活动增添了几分轻盈感,而和喜茶合作所产生的噱头,也成功掀起了巨大的传播声浪,大大提升了活动的关注度、参与度以及品牌在年轻人群中的存在感。

当然喜茶还是要更赚一点,不仅同样收获了流量与声量,还借势FENDI文化交流、弘扬彝族饮食文化,又做了一次品牌在地化传播,加深了品牌内涵。毕竟要知道,本身喜茶就一直在用城市限定新品、城市系列冰箱贴等各种营销去传递地域特色、深化与地域文化的联结。

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回看喜茶过去的跨界联名对象,只能用一个词来形容:精彩。

各种热门影视综IP首当其冲,包括电子榨菜顶流《甄嬛传》、无数人嗑生嗑死的《梦华录》、春晚惊艳全国人民的「只此青绿」等,年轻人的第一款二次元游戏《原神》也没放过,还有办公软件WPS、彩妆品牌3CE、日本潮流教父藤原浩、宠物用品pidan、三叶草阿迪达斯……甚至奇葩如洁厕灵威猛先生、同行如长沙网红茶颜悦色都联名过。 

喜茶联名FENDI,“社交货币”胜利

娱乐、游戏、美妆、办公、潮牌、潮玩、运动、萌宠……营销不熄,联名不止,和FENDI合作,也让喜茶的联名版图成功扩张到了奢侈品领域。

跨界联名玩了这么多年,营销圈其实一直在讲跨界失灵、联名脱敏的问题,但喜茶的各种爆款不断地在告诉我们,只要脑洞够大,跨界联名还是香得很呐。

喜茶玩联名,真的很像那个发疯文学:

「这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!这是什么品牌?不管了!联一下!」

最后,本人表示:尊重,祝福,买。

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