作为 Android 阵营中唯一能和新款 iPhone 比拼销量的机型,Galaxy S 系列新机可能正在助推三星旗舰重返巅峰。虽然不比 iPhone 6s 上市首周末创下的 1300 万傲人战绩,Galaxy S7 依然在上市首月取得了让人印象深刻的市场表现。
市场表现好于预期,三星 Galaxy S7 系列上市首月出货量或破千万
3 月 11 日,三星 Galaxy S7 / S7 edge 在全球 50 多个国家首发,其后扩大到 100 多个国家。
韩媒 OSEN 在 3 月 24 日引述三星电子相关人士消息称,Galaxy S7 / S7 edge 全球总销量已经突破 700 万,首发时间段内的同期销量达到上代 S6 / S6 edge 的 1.5 倍( 即同期增长 50% )。相关人士还特意强调,700 万总销量不是预订量,而是实销量。
4 月 7 日,三星电子公布 2016 年第一季度先导版业绩报告( Pre-Earnings Guidance )。初步核实数据显示,三星电子 2016 年第一季度营业收入达到 49 万亿韩元( 约合人民币 2793 亿元 ),营业利润达到 6.6 万亿韩元( 约合人民币 369.6 亿元 )。
来自彭博社的分析文章认为,三星电子一季度营业利润超出预期( 彭博社此前给出的分析师平均预期为 5.53 万亿韩元 )的主要原因是其在今年 3 月提前推出了新一代旗舰机 Galaxy S7 / S7 edge 并且取得大卖,而前代 Galaxy S 系列机型均在每年 4 月或者更晚时间上市开卖。
韩国《中央日报》表达出了同样的观点,“ Galaxy S7 第一季度出库量可能达到 1000 万以上,而业界原以为只可能停留在 700 万左右”。在「 一等功臣 」 Galaxy S7 系的带领下,三星电子第一季度营业利润率达到 14.4%,逼近全盛时期 15% 以上的水平。
值得一提的是,与国行版 Galaxy S7 系列首发同步,Samsung Pay( 三星智付 )正式入华。相比中国版 Apple Pay,三星智付因为兼容几乎所有银联 POS 机而拥有更广的支付场景,国行 S7 用户反响也比较热烈,绑卡服务器一度处于拥挤状态。
相比中韩市场,Galaxy S7 系列销量为何能在美国市场取得更大增幅?
市场咨询公司 Counterpoint 给出的统计数据显示,Galaxy S7 / S7 edge 在总计 40 个国家的上市当月销量相比 S6 / S6 edge 去年同期高出了 25%。其中,美国销量高出 30%,欧洲高出 20%,中国高出 10%,韩国市场基本持平。
三星 Galaxy S7 为何会在美国市场增速较快?Counterpoint 研究主管 Jeff Fieldhack 给出了三点主要原因:
1.高端机型在美国手机市场份额占比较大;
2.三月初的上市排期让 Galaxy S7 抢得先机;
3.三星在美国销售 Galaxy S7 的同时还会免费赠送头盔。
对照国内市场,Galaxy S7 并不具有这三点优势。
首先,iPhone 之外的高端 Android 旗舰在华市场份额普遍不高,高端机型在中国手机市场的份额占比远没有美国市场突出。
IDC 数据显示,2015 年中国市场五大手机品牌中,iPhone 以 718 美元均价高居平均客单价榜首,OPPO 以 231 美元次之,华为、vivo 分别为 213 美元和 208 美元,小米则为 141 美元。
在国际 Android 厂商相继败退后,中国手机市场已经形成 iPhone 独霸高端市场,Android 机血战中低端市场的新格局。如何破局?三星旗舰唯有以更大耐心去重拾用户信心,并且建立起新的品牌认知。
另一方面,华为、OPPO 等国产厂商正在冲击高端 Android 机市场。国内手机市场形势愈加复杂,三星旗舰在华复苏之路相比其他市场可能会更加漫长。
▲ 华为 P9
同样值得注意的是,三星电子已经在国内市场砍掉了多条中低端手机产品线,脱身机海战术也让其在中国手机市场经历着份额下滑的阵痛期。
不过,即便三星在 2015 年已经被挤出中国手机市场前五座次,起售价 4888 元的 Galaxy S7 系列依然取得了 10% 的同期销量增幅。Galaxy S6 和 S7 系列已经让不少中国用户改变了对三星手机的刻板印象,但革命还未成功。
其次,小米 5 与 Galaxy S7 的首发档期撞车,可能会对后者的销售带来一定的分流。
虽然小米 5 与 Galaxy S7 定位有很大不同,但两款手机同属骁龙 820 首发机型,起步价 2699 元的小米 5 尊享版可能也会对 Galaxy S7 在国内的销售造成一定的分流。
▲ 小米 5 尊享版
最后,国行版 Galaxy S7 系列无缘 Gear VR 等热门配件。
买 Galaxy S7 免费送 Gear VR 的活动在中国行不通,因为这款 VR 设备压根就没有入华。由于众所周知的原因,Facebook 旗下 Oculus 公司提供技术和内容支持的三星 Gear VR 至今未能进入中国市场。
VR 设备很火,用户兴趣很大。Galaxy S7 全球发布会上,扎克伯格甚至亲自为 Gear VR 站台,惟愿这款 VR 设备能尽快进入中国市场。如果三星未来也能开展买 Galaxy 旗舰送 Gear VR 等热门配件的活动,中国用户对于新硬件的热情可能会超出三星的想象。
回到 Galaxy S7 系列销量高于预期的问题,曲面屏版本在发售初期拥有更足的供货可能是一个重要原因。
Counterpoint 中国研究主管闫占孟表示,“去年市场就对 Galaxy S6 edge 的需求强劲,但由于供货受到限制,三星没能抓住机会。今年情况不一样,Galaxy S7 edge 和 S7 的销量占比分别为 47% 和 53%,曲面屏手机销量占比相比前代更高了,消费者现在也更加青睐可弯曲屏幕”。
除了这一理由,Android Headlines 引述分析师观点认为, Galaxy S7 / S7 edge 在各地区的平均定价相比 Galaxy S6 / S6 Edge 便宜了 8%,而这也成为其能取得更好市场表现的重要原因。
以中国市场为例,国行 Galaxy S7 / S7 edge 的定价分别为 4888 和 5688 元,而国行 Galaxy S6 / S6 Edge 的首发价分别为 5288 和 6088 元起,均便宜 400 元。而在美国亚马逊,目前无锁版 Galaxy S7 / S7 edge 的定价分别低至 634 和 734 美元。
首发定价小幅下调,刺激了 Galaxy S7 系列的销量,但这一举措可能也没有带来产品利润率的下滑,因为 Galaxy S7 的成本价( 尤其是硬件成本 )相比前代 Galaxy S6 系列或许更低。
Recode 引用 IHS 拆解数据称,Galaxy S7 系列机型的最低硬件成本价为 255 美元,对应机型为 32GB 版本 Galaxy S7( 注:因为增加扩展卡槽,Galaxy S7 系列目前只提供 32GB 版本 ),这一硬件成本价也基本持平低配版的 Galaxy S5;而 64GB 版本 Galaxy S6 Edge 的硬件成本价高达 290 美元。
相比 Galaxy S6 / S6 Edge,Galaxy S7 / S7 edge 更多还是内在升级以及功能完善,而这可能也成为其成本价降低以及利润率提高的主要原因。当然,骁龙 820 处理器以及后置的 Dual Pixel 技术摄像头也拉高了 Galaxy S7 系列的硬件成本价。
结语
虽然直到现在,官方以及第三方统计机构都没有公布 Galaxy S7 系列的具体销量,其首发当月销量是否破千万依然成谜,但对于仍在高端市场挣扎的三星手机而言,产品收获的高口碑以及市场的看好情绪等无疑是利好消息。即便首发当月没有取得千万销量,继承 Galaxy S6 变革精神同时着力弥补自身短板的 Galaxy S7 系列依然能带动三星高端旗舰进一步走出雾霾。
旗舰新机销量取得开门红,资本市场看好股票上涨,外界对公司未来更抱期待:以智能手机业务作为主业的三星电子,可能正在重返巅峰状态。
首发定价小幅下调,刺激了 Galaxy S7 系列的销量,但这一举措可能也没有带来产品利润率的下滑,因为 Galaxy S7 的成本价( 尤其是硬件成本 )相比前代 Galaxy S6 系列或许更低。
Recode 引用 IHS 拆解数据称,Galaxy S7 系列机型的最低硬件成本价为 255 美元,对应机型为 32GB 版本 Galaxy S7( 注:因为增加扩展卡槽,Galaxy S7 系列目前只提供 32GB 版本 ),这一硬件成本价也基本持平低配版的 Galaxy S5;而 64GB 版本 Galaxy S6 Edge 的硬件成本价高达 290 美元。
相比 Galaxy S6 / S6 Edge,Galaxy S7 / S7 edge 更多还是内在升级以及功能完善,而这可能也成为其成本价降低以及利润率提高的主要原因。当然,骁龙 820 处理器以及后置的 Dual Pixel 技术摄像头也拉高了 Galaxy S7 系列的硬件成本价。
结语
虽然直到现在,官方以及第三方统计机构都没有公布 Galaxy S7 系列的具体销量,其首发当月销量是否破千万依然成谜,但对于仍在高端市场挣扎的三星手机而言,产品收获的高口碑以及市场的看好情绪等无疑是利好消息。即便首发当月没有取得千万销量,继承 Galaxy S6 变革精神同时着力弥补自身短板的 Galaxy S7 系列依然能带动三星高端旗舰进一步走出雾霾。
旗舰新机销量取得开门红,资本市场看好股票上涨,外界对公司未来更抱期待:以智能手机业务作为主业的三星电子,可能正在重返巅峰状态。
( 图片来源:Laneros、CNBC、Counterpoint、TNW )
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