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苹果牌手表:有智能,够时尚,但还不算奢侈品

2015-03-10 20:00 浏览: 844280 views 我要评论(0 条) 字号:

昨天凌晨发布会后,我第一时间与大家分享了 Apple Watch 的硬件信息以及苹果此次“三级跳”的定位策略,一觉睡醒之后觉得说的还不够。没错,除了外表我们能看到的“硬货”之外,苹果的“软实力”同样值得一叙。

硬件是基础,服务是关键

在发布会演示和会后上手报道里我们可以看到,除了基础的通知推送,Apple Watch 在一些轻量级使用场景上的表现还是可圈可点的。

首先是国内的超级 App 微信,支持二维码显示、朋友圈以及轻度的聊天功能,当用户收到微信提醒时,可以直接在手表端以表情回复该信息,我猜测还会支持语音回复。


其次是支付宝,目前支付宝官方已经宣布将率先支持 Apple Watch,供用户随时查看自己的支付宝钱包,并可通过二维码完成付款,此外还可以查看汇率与余额宝收益。可以看出这次苹果相当重视中国市场,新浪微博客户端在屏幕上也有自己的立足之地。

另外还有热门的听音识曲应用 Shazam,现在你只要抬起手臂让 Apple Watch 版 Shazam 对着正在播放的音乐,歌名、歌手和歌词就会在屏幕上显示出来。


最令我感到惊艳的则是 Apple Watch 在商务和旅行场景下的应用,比如 Uber 叫车。你可以直接通过手表的 Uber 应用预订专车,手表屏幕上将会标示你所在的地点,并为你显示专车司机和车辆的基本信息、抵达的预估时间等。当汽车接近时,还会获取车辆位置的实时更新,设计上十分简洁明了,操作简单。


而 Keyless 系统的应用也让人们的生活更为便利。比如 SPG 酒店应用,你不仅可以直接获得前往酒店的路线、办理入住、查看预订情况等,最重要的,你还可以将 Apple Watch 当作房卡,打开酒店门锁。想想那个画面,也是“鹅妹子嘤”~~

我们一直在思考智能手表的使用场景,而现在,我想你也发现了 Apple Watch 内应用的特点了:提供比手机应用更为轻量级的服务。只需要简单一两步,你便可以快速达成某个需求,而无需再拿出手机进行操作。

作为硬件的灵魂,第三方开发商的支持力度很大程度上会决定一款设备的成败,这是 iPhone 得以安身立命的关键所在,而如今,我们在 Apple Watch 上也看到了这一丝曙光。假如苹果能够成功推动更多的第三方开发商去挖掘 Apple Watch 的潜力和使用场景,就算它第一代长得丑了些,无疑也能够刺激未来硬件的研发和销售。


作为人体的智能化延伸,智能手表也许是比 PC、智能手机更次一级的硬件——影音游戏视频或许无法在这个平台有所表现,但像健康、生活、社交等领域,人们则可以更好在手腕上进行感知,在 PC、智能手机之外进行更为高效率的信息处理。我期待 Apple Watch 能够在定位导航、身份识别、移动支付等方向深耕,这些领域将会大有可为。

至于具体交互该如何实现?操作起来难易度如何?这些是 Apple Watch 给我们画下的问号。或许等到实际上手使用一段时间,就会有一个新的答案。

电子产品≠奢侈品?来看看 Vertu 是怎么做的

如果说足够多的应用场景和适配 App 能够构成我们购买一款 Apple Watch 的理由,那么价格成了我们购买哪一款的坚实壁垒。发布会后,人们被苹果大胆的“只要十二万六千八, Apple Watch Edition 带回家”的定价策略所震撼,普遍第一反应是——“苹果你想钱想疯了吧?”

事实上,苹果并不是第一个要把电子产品做出奢侈品味道的厂商,估计也不会是最后一个。我想说到这儿,大家可能会自然联想到一个类似“都市传说”的存在,那就是在上层社会广受欢迎的 Vertu。

作为英国奢侈手机制造商,Vertu 在打造“Techno Luxury (科技奢侈品)”上算是经验丰富。Vertu 服务的人群不希望自己随身携带的产品有聚碳酸脂或是铝合金的气息,也对 Gorrila Glass 屏幕嗤之以鼻。而这群在手机上随意一掷万(美)金的客户,或许正是 Apple Watch Edition 的目标人群。


首先来看看 Vertu 最擅长的外观部分,去年推出的 Aster 系列拥有多个色系,材质方面同样有小牛皮(Calf)、水蛇皮(Karung)以及鸵鸟皮(Ostrich)几种,机身本体则采用了钛金属和高级陶瓷听枕、手工磨砂音频条和手工打磨的红宝石按键、手工拧紧的螺丝等。

一段磕磕绊绊的读下来,不难找出关键词:皮质、金属、高级、手工……而这些,18K 金表盘的 Apple Watch Edition 也算是堪堪合格。更为重要的,是 Vertu 带来的让人感到“尊贵”的服务。

Vertu 的服务带着浓郁的英伦管家风。每一款 Vertu 手机都配备了 Concierge 24 小时专属私人服务,以解决用户的各种生活问题,包含一对一或是团队方案可选,即时聊天、电子邮件或电话随叫随到,使用时长为半年,当然只要有需求的话也是可以随时付费(氪金)延期的。


除此之外,购买 Aster 的用户能够获得 Vertu 周全保障服务(Vertu Certainty),主要是确保手机及数据安全,其中包括有半年期的全球 iPass Wi-Fi 热点使用权、一年期的 Silent Circle 通讯加密以及 Kaspersky 防病毒和防盗系统。当然只要有需求的话还是可以随时付费(氪金)延期的。

最后是 Vertu 生活(Vertu Life),可以为你提供进入专属活动、场所的机会,包括受邀出席专属顶尖时尚活动,包括时装秀、庆功会以及精品店盛事等,更有私人购物和造型服务;其次世界各大城市的专属私人会所也将免费为用户开放;此外还提供重大国际体育赛事的 VIP 套票;最后则是独家提供高端展览、红毯盛事及文化表演入场资格,使用期限为 18 个月。

这样的一款“Aster”,定位仅为 Vertu 的中端水准,售价为 6900 美元。关键词荡漾着类似“专属”、“私人”、“尊贵”、“VIP”等字眼。此前 Vertu 的 Signature Touch 的售价超过了 10000 美元,和 Edition 版 Apple Watch 基本持平,但 Apple Watch Edition 显然目前还没有给自己打上类似的标签。


我相信,选择购买 Apple Watch Edition 版的应该都不会是理性消费者,现阶段这更像是一种情感消费,面向的应该正是那些希望即时获得获得最奢华体验的“VIP”人群。对于他们来说,价格并不是问题,付费所能带来的奢华体验才是重要的。而这也是让我感到疑惑的地方,在我看来,Apple Watch 的 Edition 版除了贵金属材质之外,在功能上它跟 349 美元的版本没什么两样。

假如看上去和普通版没什么不一样,又如何满足奢侈品消费群体的内心呢?

既然命名为Edition,那么除了选材和配色,苹果在相应的软件和服务上似乎也应该向前辈 Vertu 讨教一番,给愿意付费的消费者提供对等的体验,而不是让消费者为了“看起来高档美观”这么肤浅的理由买单。

摆在玻璃橱窗里兀自漂亮的摆设,即便引起上层社会消费者的注意,也无法构成让他们每日佩戴使用的理由。Apple Watch Edition 能够带来的诸如人脉、服务、身份等附加值,才是立于手腕这块弹丸之地的不败利器。


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